春节抢红包，不抢你就out了

　　随着春节临近，曾经的短信拜年已经不时尚了，今年小伙伴们开始流行网络送红包。近日，各个微信群被“红包”刺激得活跃度大涨，通过微信支付，将真金白银塞进虚拟红包中，并随机派给群中的好友。在天河上班的白领黎辉表示，近日他工作之余第一件事就是到微信群里看哪些人发了红包，一有就抢。为什么微信红包一夜之间如此火爆?

　　操作简单是王道

　　为了弄清楚微信红包一夜走红的秘密，近日记者亲身体验了一番发红包与抢红包。从操作上来看，微信红包使用十分简单。例如记者想在群里发红包，只需要关注“新年红包”的订阅号，并选择“拼手气群红包”和“普通红包”，即可进入包红包的界面。“拼手气群红包”是指将红包发到群里，“普通红包”则是指单独给某个好友发红包。

　　进入包红包后，用户便可以选择发几个红包、发放的金额以及写好祝福语，随后记者将30元“塞入”13个“红包”里发到微信群，该群中便有13个小伙伴领到记者的红包(每人只能领一个)，金额随机分配，多的能拿到几块钱，少的只有几分。

　　“抢红包”就更方便，只要群里有小伙伴发出“微信新年红包”的链接，就可以点击进去抢红包，打开红包后获得相应收益，只需要将储蓄卡与微信关联，就可以在一个工作日后提现。

　　2 　　游戏属性让人欲罢不能

　　不过，微信红包最大亮点在于“玩”。微信红包的概念更像是一个社交游戏。传统意义上的红包，怎么也得几百块钱，都是极为亲密的亲友之间的行为。这一特性甚至也延续在此前单纯支付工具的红包产品中，拿去年春节通过财付通发放的红包来说，单笔红包平均金额也有250元。

　　微信红包则完全不同。财付通产品总监吴毅表示：“春节马上就要到了，我们希望开发一个好玩、有趣的产品。逗利是、讨红包是中国人过年的传统习俗，互相之间通过这种习俗让年味也更加浓厚。微信红包正是基于这样的初衷设计的一个好玩的小应用。”

　　据了解，设计之初，微信红包团队曾经想到的是“要红包”，即一个用户向其他用户讨要红包，这个逻辑更接近AA收款。但是要红包会让被索要者产生抗拒感，而抢红包则相对更符合人的心理活动。所以，最终上线的红包就从“要”转成了“抢”。通过让大家“抢”，抢到红包的人红包中的金额又或多或少、拉开档次，会让每一次红包的发放都能有炫耀、有懊恼、有话题，才会激发用户主动的分享和传播。

　　“让每个人拿到的红包都是随机的，这样拆开时就会感觉到一种意外的惊喜。套用一句《阿甘正传》里的经典台词，就是红包就像一盒巧克力，你永远都不知道拆开它里面会是多少。”财付通产品总监吴毅表示。

　　3 　　社交化带动朋友间火热传播

　　在分析微信红包火热的原因是，吴毅除了提到好玩以外，还提到两点：一是年关将近，大家对抢红包有比较强的心理需求;二是微信作为一种社交工具，拉近了人与人之间的距离，让它更贴近于真实世界的人际关系和社交属性。业内人士认为，社交关系，是微信在这次红包大战中先声夺人的关键所在。

　　近日，支付宝也上线了“新年讨喜”的功能，其设计了4个选项，分别是“向老板讨”、“向亲爱的讨”、“向亲朋好友讨”和“向同事讨”;新浪微博也推出“让红包飞”的活动，用户通过转发、评论、点赞等方式获取抽奖机会。甚至盛大的Youni也在近日推出了“转发官方拜年帖领取5元现金红包”的活动。

　　但显然，它们都被微信的“自娱自乐”打败了。原支付宝首席产品设计师白鸦认为，微信火爆的根本原因在于微信6亿用户及其中的账户关系，微信最大的杀手锏就是关系链，通过社交关系，微信正在通过其主要的80后、90后用户，将大量的70后、60后、50后用户也拉入腾讯社交圈中。

　　与微信相比，支付宝是通过通讯录或对方支付宝账号的方式实现的，而微信则利用现有的好友关系网络。“支付宝上的好友关系大多是买家和卖家的关系，只有在需要转账的时候才会添加对方信息。但是微信本身就作为日常交流的工具，其好友关系都是在平时积累。在这种情况下，人的主动传播显然更利于人群之间的互动和扩散。”艾媒咨询CEO张毅对新快报记者表示。

　　微信的算盘：改变用户支付习惯

　　无论是微信送红包，还是支付宝“讨红包”，其实质都是利用了微信支付与支付宝钱包的转账功能，改变用户的支付习惯。

　　在微信关系链滚雪球效应的加持下，此次抢红包活动的传播效率和转化率很高。记者发现，在自己的小伙伴中，有不少人为了体验抢红包而开通微信支付并关联银行卡。每个喜欢抢红包、发红包的人，都不自觉地成为了微信支付的免费宣传员，通过朋友圈、关系链进行传播，影响力成几何级数增长。

　　张毅表示，这种形式开发的用户，其活跃度远远高于普通广告宣传或手机预装所开发的用户。试想一下，想要发红包或收红包，必须关联银行卡到微信，这看似小小的一步如果通过正面的广告或营销将会花费巨额预算也未必能收到成效，然而在微信红包面前，朋友的一句“给你发红包了，关联银行卡收下吧”会比任何广告都有杀伤力。

　　有外界传言，通过微信红包，让微信支付用户一夜之间突破1亿。对此吴毅表示这个说法太夸张，“微信红包只是一个春节期间应景的小产品，恳请大家理性看待它的出现。微信支付还很年轻，才刚刚起步，我们还有很多地方需要完善，不断进步。”

　　不过，吴毅对微信支付的未来则充满信心。“O2O实际上现在才刚刚起步，它涉及到线上线下方方面面的商家，其中的过程相当复杂，远不如外界所想象的轻松，它会是一场艰难的马拉松，需要所有参与其中的企业都能够通力合作，微信支付也希望和其它友商一起，把O2O做得更加完善，为传统商家提供更多更好的互联网体验。”

　　根据艾瑞咨询最新数据显示，2013年中国第三方移动支付市场交易规模达12197.4亿元，同比增速707%。去年11月份，支付宝钱包负责人透露支付宝钱包用户数已经接近1亿。近期微信大力推广嘀嘀打车补贴、微信红包，也是为抢占移动支付市场份额。

　　趣味数据

　　男性更爱讨红包

　　无论男女老少都爱大红包，可是谁最爱讨红包呢?答案是男性。

　　支付宝数据显示，在所有参与“讨红包”的用户中，男性用户占了大部分，比例高达57.6%，而女性用户则只占42.4%。

　　在支付宝钱包“讨彩头”活动页面，共有4个选项，分别是“向老板讨”、“向亲爱的讨”、“向亲朋好友讨”和“向同事讨”，而数据证明，最受欢迎的“讨红包”对象还是各自的“亲爱的”，有33.7%的用户发起了“向亲爱的讨”，排名第二的则是“向亲朋好友讨”，令人意外的是“向老板讨”竟然排在第三名。有网友笑称，“为了红包大家真是豁出去了啊!”此外，同事之间讨红包的最少，只有12.3%的人选择了这一选项。

　　当然，送红包的用户中也不乏出手阔绰的土豪。支付宝的数据显示，10元以下的红包占比高达87.1%，最大的红包高达9万，而当天发出的红包总金额超过1800万元，这样算来，平均每个红包金额都超过80元。

　　“抢红包”攻略

　　人品、网络、终端，缺一不可

　　近期，白领们都在忙于“抢红包”，这种盛况不亚于当年“全民偷菜”，为此，新快报记者特意为读者们在网络上收集网友们的“抢红包”攻略：

　　第一，人品。你要有足够多的“微信群”。这些群里个个是“土豪”，会玩微信支付，且仗义，懂得分享和娱乐。一个红包(1-200元)不等。有网友建议，平常多刷朋友圈，如果发现有“土豪”在发大红包，第一时间拉进去，让他在群里发红包。

　　第二、网络。发现红包到拆开，就是几秒钟的时间，如果你的网络还在转圈圈。对不起，你来得晚了，红包早就被抢光了。对不起，你赶紧换3G，或者中移动4G吧。否则，你永远都抢不到“第一桶金”。只能眼睁睁地看着别人赚钱，你陪着浪费时间。游戏是这样，炒股抢点更是如此。

　　第三、终端。微信打开一个网络链接，原本占用空间不大，如果一点就“死机”，到手的鸭子又飞了，岂不可惜。因此，一个给力的手机是你能抢到最多红包的基本保障。