荷兰在国际形象排行榜上名列第12位,这对于一个小国来说已经是很不错的了。但如何推销“荷兰”这个品牌并不容易,出国留学网荷兰留学专家指出,你如果去问荷兰人他们为荷兰感到骄傲的是什么,他们的回答各色各样:风车、奶酪、郁金香、几百年英勇对抗水灾的经验、大画家伦勃朗等等,这些都是不容置疑的。世界杯足球赛上获得亚军、荷兰人几乎每个天生都会滑冰和骑车,也凑合能算上。
红灯区
提到生鲱鱼加洋葱、荷兰人好直话直说、阿姆斯特丹红灯区、堕胎和安乐死的权利,那就不太好说了。
今年荷兰形象年会主讲嘉宾是美国历史学家和作家RussellShorto,他指出,荷兰人引以为豪的“宽容”这一点其实不容易把握,许多人,尤其是在比较保守地区的人就不太清楚这个概念的尺度。
子女津贴
Shorto是两个孩子的父亲,他觉得荷兰政府分发的子女津贴较为独特,当他自己头一次领到这一津贴时很是吃惊,他说,荷兰人能得到政府多种津贴,而美国就没有这种福利。
当然啦,荷兰的税也是很高的,但Shorto认为,这样做能减少社会中存在的压力。你不用太担心会被解雇,也不用为医疗费用发愁,这就使人们心情放松。
跨国公司
荷兰人口虽然只有1600多万,荷兰的跨国公司却很多,而且是世界上最大的投资国之一,这是有据可查的。荷兰还是第二大农产品出口国。
但荷兰人不太会推销自己,建筑设计工程公司Arcadis的MarkZellenrath就深有体会。Arcadis在美国新奥尔良帮助重建防洪工程时,美国人在旁边看着,学到东西后就自己接着去干了,他说,中国人也比较会这一手。人们并不了解荷兰人其实还有许多其他的解决方法和技术,这就是我们自己市场营销做得不到位。
最有名的就是贸易代表团相互竞争的故事了。比如说,有一次鹿特丹贸易代表团先去了日本,先推销了一通自己,第二天,阿姆斯特丹的贸易代表团也来了。这两个团根本不知道自己其实是在同一个池塘里钓鱼,弄得日本人都搞不清楚了,最后他们还是选择了西班牙贸易代表团。
经济外交
外交部的HenkJanBakker指出,经济外交能敲开大门:“政府高层常能提供帮助,即使像壳牌这样的大企业,有时也得依靠上层人士。”
有一点是很明确的,面对难以解决的问题,荷兰人绝对排行领先,不仅在水资源管理方面,而且在物流、农业和高精科技方面,荷兰都处于领先地位。
不要过分谦虚
企业界、外交界、政府各部和公关公司一致认为,我们不用太谦虚,应多作出榜样,不要使用含糊概念,多使用推特、facebook等社会媒体。明年,“荷兰品牌”将在新媒体上得到推广。
荷兰的“解难人”有什么特别的吗?年会上有人指出:荷兰留学网专家介绍,荷兰社会的宽容性和开放性使得年轻人敢于向上司提意见,容易产生新思想、新主意。
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