１９７９年に中国に再上陸したコカ・コーラは、この３０年余りで中国人の生活の一部となった。都市部でも農村部でもレストランではコ カ・コーラがお決まりだ。現在、中国はコカ・コーラ社にとって米国とメキシコに次ぐ、世界３位の消費市場となっている。そして同社幹部も言うとおり、今 後、世界最大の市場になっていくだろう。
中国の成長潜在力を信じるコカ・コーラは大胆かつ長期的な中国戦略を掲げている。今年８月、中国での生産・販売の拡大に向けて０９～１１年の３０億ドルに続き、４０億ドルの追加投資を発表したのだ。同社は一貫して、「グローバル化・本土化」を経営理念としている。
現在、コカ・コーラの中国工場は４１カ所、従業員は４万８０００人まで拡大した。０９年には自社で世界２位の研究・開発センターを上海市に開設し、中国市場重視の姿勢を示した。
過去１０年間、中国の飲料市場は年２けたの成長を維持している。２０１１年第２四半期のコカ・コーラの中国事業は２１％成長となり、０４年以降、最高の伸 びとなった。大手調査会社によると、１０年末までにコカ・コーラの中国飲料市場でのシェアは１６．８％の首位となった。
同社は従来の炭酸飲料に加えて、０５年に中国市場に果汁飲料のミニッツメイドを投入し、大きな成功を収めた。
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◆上陸 （じょうりく）：上陆、登陆
◆戦略 （せんりゃく）：战略.◆飲料（いんりょう） ：饮料
