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长沙理工大学2019考研复试大纲:F1408媒介经营与管理

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  长沙理工大学2019考研复试大纲:F1408媒介经营与管理

  科目代码:F1408 科目名称:媒介经营与管理

  一、考试要求

  主要考察考生是否掌握了媒介经营与管理的基本原理、概念、范畴以及相关的方法,包括媒介组织理论的基本观念,媒介产品的含义与特性,媒介品牌的生产过程与价值追求,媒介市场与消费者的类型、定位与细分,媒介市场的沟通方式,媒介产品的营销渠道,媒介产业形成与发展的原因和规律等;同时也考察考生否具备媒介产品的创新创意素养,是否具备运用媒介生产的基本理论知识和方法分析、评论媒介产品的基本能力。

  二、考试内容

  1.媒介组织论:媒介组织的含义,媒介组织的属性;

  2.媒介产品论:媒介产品的呈现、重要特点及其基础营销模式;

  3.媒介市场论:媒介市场的界定,一元市场、二元市场、多元市场,媒介市场的基础需求、定位、细分;

  4.媒介产品价格论:媒介产品的定价策略与定价过程,影响媒介产品定价的主要因素,媒介产品价格策略运用的原则;

  5.媒介沟通论:媒介组织的外部沟通,媒介组织的内部沟通;

  6.媒介营销渠道:媒介产品的商流与物流。

  三、题型

  试卷满分为100分,其中:简答题占40%,案例分析题占60%。

  四、参考教材

  1.《媒介管理》.支庭荣著. 暨南大学出版社,2009,第三版。

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