自行车营销策划【篇1】
方案目录
公关调查
一. 行业发展预测…4 三.校园自行车调查问卷…物质资源4
人员资源4
四.公关活动实施
公关活动系列之一 ——某某牌自行车车技表演5 公关活动系列之三 ——自行车免费基本维护和检修活动…物资项目经费…5 流动经费5 其他经费5
六.活动中应注意的细节和问题5
七.自行车未来发展方案调整…5
八.效果评估……5
效果预测5
公关调查
一.行业发展预测
二十世纪八十年代以来，全球自行车产业格局发生了很大变化，其制造中心，随着劳动力成本上升等因素影响，逐步由欧美发达国家转移到亚洲日本和中国台湾地区，并正在向中国大陆转移。截至2008年世界自行车生产主要集中在亚洲、欧洲以及美洲，约有65个国家和地区生产自行车。
改革开放以来，中国自行车行业通过积极引进、消化、吸收国际先进技术和装备，在生产技术、工艺、产品质量及自动化生产程度等方面有了明显地提高。中国已成为全球最大的自行车生产、消费和出口大国。
在激烈的竞争中，自行车行业的生产和市场流向更适应市场经济的区域和厂家，并形成了天津、上海、江苏、浙江和广东等5大生产基地。经过市场的洗礼，培育并催生了不少抗击市场风险能力及核心竞争力强的企业和品牌。像捷安特、中华等，他们在市场占有率、品牌影响力及顾客满意度等方面走在了同行的前面。
2009年下半年以来，随着全球经济形势的逐步稳定，自行车行业经济运行也逐步出现企稳回升迹象，工业总产值累计降幅逐月收窄，并在10月份首次出现了6%的正增长。2009年1-11月我国自行车制造行业实现累计产品销售收入62,268,092,000元，比2008年同期下降了3.68%;实现累计利润总额1,987,193,000元，比2008年同期增长了22.27%。
2010年1-11月，自行车制造业主营业务收入达到74,248,962.00千元，比上年同期增长25.32%;累计利润总额为2,703,348.00千元，比上年同期增长36.79%。
随着全社会积极控制温室气体排放，推进节能减排，加强生态保护;积极倡导低碳经济、绿色出行，许多交通发达国家在一些交通便利的大中城市纷纷兴建自行车专用道，营造低碳生活方式;康体健身的需要也促使了高端自行车的开发，对自行车行业的复兴产生了积极的推动作用。自行车以其低成本的交通方式、绿色健康的发展潮流得到消费者的青睐，有着巨大的市场发展空间。
二.公关项目调查 1.前期项目发展调查
由于近年来电动自行车等代步车的发展，自行车的市场份额不断缩小，市场环境越发的不景气，市场前景堪忧。自行车的销售与促销模式，由于多年的经营越发陈旧，使得其销售严重死板缺乏活力，消费者视觉麻木，丧失大部分的购买欲望。
但是自行车行业的发展仍有着强大的需求作支撑。自行车作为简便的代步工具，三大优势受到消费者青睐：一是价格优势，国内市场自行车品牌多达数十个，价格每辆在150元-300元之间，普通百姓都能承受。二是性能优势，自行车轻便自由，大道小路均可骑行，停放便利，众多家庭即使已拥有了汽车，仍需要自行车。三是绿色环保优势。当今世界把自行车列为\"绿色产品\"，特别是电动自行车的兴起，成为国际公认的\"绿色交通工具\"。在汽车尾气肆虐之时，电动自行车深受国内大城市欢迎。我国现有开发电动自行车的企业近110家，还有扩大发展之势。在世界上许多国家，骑自行车已成为仅次于游泳和跑步的大众喜爱项目。环保和健身给自行车带来了新的希望，自行车业仍具有强大的生命力。
而大学生基本上再选购代步工具时，都会优先考虑自行车。因为大学生的消费承受能力较小，使用的范围局限，流动性大。所以鉴于学生角度，我们可以开放视角。针对大学生开展一系列的促销活动，提升校内销售的成长空间。
战略方面：销售地深入消费群体。我们可以针对不同消费心理的消费人群打造不同促销形式。以低端的城市小轮自行车，折叠自行车和山地为主，以二手自行车，爬山车，公路自行车为辅。以新款车型为主打产品，明确销售分区选择区域销售的策略。完善售后与维修保养工作。 2.公关前期调查
公关人群市场类型：在校大学生及在校老师 消费者购买动机：(1)理智动机：对自行车质量的肯定，价格划算，使用方
便，省时省力。
(2)感情动机：对品牌和性能有独特偏好，喜欢款式，认为适合自己，服务质量高。
(3)惠购动机:由于活动能带来的好处，在有兴趣的基础上又遇上价格的优惠活动，两全其美。
公关策划
一. 活动主题
“心系洛阳，情系理工，以车相伴，以车会友” 二.公关的宗旨，意义和目标
1.公关的宗旨：便捷校园，服务交通
2.公关的意义：通过本次形象和销售活动提升商家品牌和形象的知名度让更多的消费者了解品牌形象，了解品牌设计概念，了解品牌服务理念。 3.公关的目标：(1)总体目标：通过本次活动在洛阳理工学院学子和老师心中树立良好的形象，在校园内扩大知名度。(2)具体目标：通过本次活动提高该产品在学生心目中的知名度，树立品牌威信，让学子对该产品的质量和服务态度表示肯定，突出品牌特色找出服务差异性，讲究信誉。通过本次活动的大力宣传，促进与消费人群的沟通与互动，以博得消费者的信赖。借助本次活动提升品牌知名度，为日后发展奠定基础。 三.需要资源
1.物质资源：场地，帐篷，海报，传单(分为品牌与促销宣传单两种)，展板，横幅，宣传旗，品牌形象贴纸，音响设施。销售的产品及赠品。
2.人员资源：骑车宣传员若干名，传单发放人员若干名，车技表演人员若干名，展区销售人员若干名，自行车维修保养人员若干名以及其他工作人员。 四.公关活动实施
公关场地预设：洛阳理工学院开元校区
公关活动时间预设：新生正式上课的第一周周末 公关活动预设销售对象：新生为主
1.公关活动系列之一 ——某某牌自行车车技表演 (1) 活动名称：某某牌自行车车技表演
(2) 活动目的：树立品牌形象，吸引消费者视线。
(3) 活动基本预设流程:由车技表演人员现场表演车技，突出表现品牌车型性 能。中间穿插工作人员介绍部分新款车的性能，特色和设计理念。
(4) 宣传协同预设：场地四周张贴海报，并设有品牌宣传单自动查取处，任由流动消费者自由领取。
2.公关活动系列之二 ——某某牌自行车促销活动 (1)活动名称：某某牌自行车促销活动 (2)活动目的：销售产品。拉动业绩。
(3)活动基本预设流程:搭建帐篷于洛阳理工学院开元校区太学广场前，摆放商品，允许消费者试车。并打出促销优惠手段，吸引顾客。
(4)宣传协同预设：在食堂附近宿舍附近分发促销宣传单，张贴宣传海报。几组骑车宣传员骑带有品牌宣传旗帜的旗骑行洛阳理工学院校园。 3.公关活动系列之三 ——自行车免费基本维护和检修活动 (1)活动名称：自行车免费基本维护和检修活动 (2)活动目的：树立品牌形象，拉近与消费者距离
(3)活动基本预设流程: 免费基本维护和检修活自行车，宣传自行车保养维护知识。(但是对于车辆需要更换的零件采取较市场价稍低的费用收费) (4)宣传协同预设：对于参与活动的自行车均贴上品牌形象贴纸。 五.经费预算
1.物资项目经费：预算1000元(包括场地，帐篷，海报，传单，展板，横幅，宣传旗，品牌形象贴纸，音响设施等)
2.人员项目经费：骑车宣传员20名 20元每名(大约4小时工作时间)
传单发放人员20名 25元每名(大约5小时工作时间) 车技表演人员承包给学校自行车类型的社团 赞助社团200元
活动经费
展区销售人员5名 60元每名(大约一天的工作时间)
自行车维修保养人员1名维修 80元(大约一天的工作时间) 2名擦洗 60元每名(大约一天的工作时
间)
其他工作人员500元预算 总计：2100元
3.流动经费：预算500元 4.其他经费：预算500元
六.活动中应注意的细节和问题
活动严谨，工作人员尽力做好本职工作，遇到问题及时上报，注意安全。 事先协商好场地设备等，做好应急预备方案。 加强各部门沟通，协作。 七.自行车未来发展方案调整
1.形成新的校园自行车销售定位与模式，以后可以以此为例向其他高校推广。而且活动有持续性，可以每年固定办一次。
2.培养销售与策划的团队，为公司销售与运营储备后备力量。 3.加强与学校的合作，达到互惠互利的双赢效果。 八.效果评估 1.可行性分析：
(1)时间上：选取新生正式上课的第一周周末，这个时间是新生初步了解校园的时间，新生们一方面拥有充足的消费资金，另一方面具有足够的冲动消费心理。
(2)活动对象上：选择新生为主，因为新生大多不来自本地，所以无法携带自行车一类的交通工具，所以是具有自行车消费需求的。
(3)销售的车款设计上：以低端的城市小轮自行车，折叠自行车和山地为主，以二手自行车，爬山车，公路自行车为辅。既满足女性消费者便捷小巧的消费倾向，有满足男性消费者对于自行车性能的需求。二手自行车的销售更是可以拉动一些高年级的学生消费。
(4)人员方面：我们可以与学校的部分相关社团合作，节省开支，降低成本。又可以获得学生的信赖。
2.效果预测：在校园里建立了群众基础，在策划，操作，运行，销售等方面都由学生完成，相信效果一定会如商家所设想的方向良好的发展。
自行车营销策划【篇2】
前言
随着重庆各大高校陆续迁入大学城，大学城的学生数量也越来越多。但大学城的各项设施还不够健全，而大学生的课余时间又特别多，且各学校与学校之间要远不远要近不近，坐车麻烦，走路太远。在旅游已成为时尚的现代高校，开家自行车出租店可以赚钱。对于旅游休闲的现代大学生来说，无拘无束的旅游休闲方式才是他们最好的选择。因此，他们更向往的是自由自在的骑车游玩。这样，自行车出租店就有了一定的运营基础。
第一部分营销环境分析
一、市场概况
大学城目前正处于建设当中，各大高校已陆续迁入大学城，很多娱乐休闲设施还不健全，对于课余时间较多，又比较爱玩的现代大学生来说，他们更忍不住好奇去参观重庆大学、重庆师范大学等名牌高校，且大学城的自行车出租店并不多，每到周六、周日，自行车总是供不应求。
二、SWOT分析
S(优势)：
1、大学城高校众多，学生众多，人流量大
2、大学城交通便利，且有专门的自行车车道
3、自行车灵活轻便，适合外出游玩
W(劣势)：
1、骑自行车远行容易滑链中途坏掉
2、重庆是山城，地势较陡，不宜骑自行车走太远的路程
O(机会)：
1、各大高校间要远不远要近不近，坐车麻烦，走路太远。骑自行车是最好的选择，锻炼身体又减肥。
2、高校外地学生较多，特别是来自北方的学生，均会骑自行车。
T(威胁)：
1、有部分不会骑车的学生会选择坐汽车、摩托车或三轮车。
2、随着大学城各项设施的完善及学生娱乐休闲方式的增多，骑车游玩已不再新鲜。
第二部分消费者分析
自行车出租店的消费群主要为高校学生，且多为喜欢旅游的外地学生。他们对大学城的各大名牌高校好奇，骑车去参观校园或找外校老乡，均可能选择骑自行车。因此，自行车出租店的开业为他们提供了更为便捷的方式。
对于不会骑车的学生也可借自行车出租店的车去学习，最终成为自行车出租店的忠实顾客。
第三部分具体实施细则
一、选址分析
选择好自行车出租店的经营位置很重要，否则客源得不到保证。可在大学城附近的车站或就在公路边人流量大的地方设一个临时出租店。该地客流量大、客源充足，且无需交纳租金，降低了成本。
二、自行车的购置
1、购置的自行车的成色不用太新，在旧货市场上买五六成新的即可。买回后修理改造，重新喷漆，且喷上“出租”字样，并为每辆车编上号。
2、车零件要基本齐全，轮胎最好保持在没有磨损到极限为好。
3、开业处至少要购置15辆以上的自行车供租用。
三、从业人员及出租手续
自行车租赁店的从业人员至少得2两个。一个负责招揽生意，另一个负责维修自行车。且一定要专业，因为自行车容易损坏(建议可由车辆系学生兼职)
自行车出租手续要严格。租用者以身份证作抵押或详细登记下租用者身份证后，让其预付购车价的50%——100%。
预付租金，多退少补。
租车按小时计算租金，租金按没小时2元计算或15元每天计算。
租用者使用完毕，将自行车返往原领取点，检查无损后返还押金。
第四部分营销策略设想
一、广告宣传
1、在宣传栏张贴海报
2、宣传语可为“如果你想节省旅途时间，请光顾自行车出租店，本店免费为您指导旅游线路”。
3、在学生宿舍或路边人流量大的地方发传单。
二、促销策略
1、在周六周日对第一位或第八位自行车租用者免费赠送矿泉水一瓶或高校地图一张。这样回吸引更多的学生来碰运气。使自行车出租店的生意更火。
2、对自行车出租店的老顾客可实行信誉出租(即不缴纳押金也可出租)
3、开办一个自行车培训班，为不会骑车的学生提供一个学习的机会，学员学成之后将会成为自行车出租店的忠实顾客。
4、在每辆自行车前装一个篓，可装饮料矿泉水。因此自行车出租店在出租自行车的同时兼营饮料和矿泉水，这将会给出租店带来另一笔可观的收入(尤其是夏天)。
第五部分费用预算略
第六部分效益预测
1、每天有10辆车被租借，平均每车5小时，每小时2元，每天可赚100元左右，一个月后即可扩大规模，继续投资。
2、淡季兼营自行车修理业务，弥补收入不足。
3、规模扩大后，可转手卖二手车，赚差价。
2、基础学院开发自行车出租项目的策划书
项目背景：
1.基础学院和白沙镇各中学学生周末在白沙镇休闲放松的活动以骑自行车和溜冰为主;
2.白沙镇上有4个自行车出租点，合计自行车200余辆，4个店面位置较为集中;
3.白沙镇自行车出租的通价为新车4元/小时，旧车3元/小时，价格较为昂贵.
项目意义：
1.同样的器具同样的服务，但协会旗下经营的自行车出租项目价格实惠，为广大消费者节省开支;
2.场地距离基础学院近，学生出门便能租到保质廉价的自行车，为基础学院消费者提供了极大的便利;
3.激发更多的会员的创业激情。
主营单位：重庆航天职大创业协会
承营单位：协会项目部
协营单位：协会营销部、后勤部、宣传部
指导教师：刘源
具体责任人：蒲逸
具体投资人：待定
项目场地：马巷垭街(学院门口左拐弯，教师公寓楼下)
投放数量：20辆
筹备时间：20__年12月12日至20__年3月28日
开业时间：20__年3月1日
营业时间：周一至周四视所有项目参与人每学期具体课余时间而定;
周五中午12点30分—晚上9点30分
周末上午8点整—晚上9点30分(节假日不休，寒暑假停业)
具体收费：3元/小时
运营方式：协会项目部在学院政策安排和协会的管理下科学经营，值班人员一边值班一边学习(协会培训部、纪检部不定时检查，督促值班人员学习)，晚上将自行车推到学院门口停车棚下用大铁链锁闭，加盖专门定制的保护遮罩;寒暑假期间将自行车放至协会经营的门市，投资人前往江北学习后，项目每月分红基础学院分会财务部照常汇入各投资人账户中，并向江北本部协会项目部和各投资人汇报相关情况。
管理方式：安排机电系会员2名前往自行车行学习自行车的管理与维护技术，学会之后负责管理与维护协会的自行车。
经营要求：
1.向每一位消费者开具协会财务部签章的收据，收据上面注明详细消费情况、金额等数据;
2.每一位消费者在租车时均签订协会制定的安全责任协议;
3.经营时间维护好场地秩序，若有违纪违规情况立马向学院保卫科举报;
4.维护好场地的清洁卫生，每天经营结束后必须将场地打扫干净;
5.学院有其他相关要求的，按照学院要求执行。
真诚鸣谢：为了表达协会对学院大力支持与帮助的真挚感谢，更为良好的服务学院，促进学院学生自主创业发展，协会自愿在每月28号将本项目当月收入的10%赠予学院作为感谢。
重庆航天职大创业协会
20__-12-8
自行车营销策划【篇3】
前言
随着重庆各大高校陆续迁入大学城,大学城的学生数量也越来越多。但大学城的各项设施还不够健全,而大学生的课余时间又特别多,且各学校与学校之间要远不远要近不近,坐车麻烦,走路太远。在旅游已成为时尚的现代高校,开家自行车出租店可以赚钱。对于旅游休闲的现代大学生来说,无拘无束的旅游休闲方式才是他们最好的选择。因此,他们更向往的是自由自在的骑车游玩。这样,自行车出租店就有了一定的运营基础。
第一部分营销环境分析
一、市场概况
大学城目前正处于建设当中,各大高校已陆续迁入大学城,很多娱乐休闲设施还不健全,对于课余时间较多,又比较爱玩的现代大学生来说,他们更忍不住好奇去参观重庆大学、重庆师范大学等名牌高校,且大学城的自行车出租店并不多,每到周六、周日,自行车总是供不应求。
二、SWOT分析
S(优势):
1、大学城高校众多,学生众多,人流量大
2、大学城交通便利,且有专门的自行车车道
3、自行车灵活轻便,适合外出游玩
W(劣势):
1、骑自行车远行容易滑链中途坏掉
2、重庆是山城,地势较陡,不宜骑自行车走太远的路程
O(机会):
1、各大高校间要远不远要近不近,坐车麻烦,走路太远。骑自行车是最好的选择,锻炼身体又减肥。
2、高校外地学生较多,特别是来自北方的学生,均会骑自行车。
T(威胁):
1、有部分不会骑车的学生会选择坐汽车、摩托车或三轮车。
2、随着大学城各项设施的完善及学生娱乐休闲方式的增多,骑车游玩已不再新鲜。
第二部分消费者分析
自行车出租店的消费群主要为高校学生,且多为喜欢旅游的外地学生。他们对大学城的各大名牌高校好奇,骑车去参观校园或找外校老乡,均可能选择骑自行车。因此,自行车出租店的开业为他们提供了更为便捷的方式。
对于不会骑车的学生也可借自行车出租店的车去学习,最终成为自行车出租店的忠实顾客。
第三部分具体实施细则
一、选址分析
选择好自行车出租店的经营位置很重要,否则客源得不到保证。可在大学城附近的车站或就在公路边人流量大的地方设一个临时出租店。该地客流量大、客源充足,且无需交纳租金,降低了成本。
二、自行车的购置
1、购置的自行车的成色不用太新,在旧货市场上买五六成新的即可。买回后修理改造,重新喷漆,且喷上“出租”字样,并为每辆车编上号。
2、车零件要基本齐全,轮胎最好保持在没有磨损到极限为好。
3、开业处至少要购置15辆以上的自行车供租用。
三、从业人员及出租手续
自行车租赁店的从业人员至少得2两个。一个负责招揽生意,另一个负责维修自行车。且一定要专业,因为自行车容易损坏(建议可由车辆系学生兼职)
自行车出租手续要严格。租用者以身份证作抵押或详细登记下租用者身份证后,让其预付购车价的50%——100%。
预付租金,多退少补。
租车按小时计算租金,租金按没小时2元计算或15元每天计算。
租用者使用完毕,将自行车返往原领取点,检查无损后返还押金。
##结束