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05-05
【关于iPhone8新品发布，库克罕见怼媒体超前报道】
面对“高端黑”和“中国红”都无法拯救的iPhone 7销量，库克再也不能保持克制了。
5月3日，苹果发布了2017年第二季度财报。财报中显示，该财季苹果净营收为528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元；净利润为110.29亿美元，比去年同期的105.16亿美元增长5%。
虽然营收与利润上涨，但苹果的“支柱”产品iPhone却出现了下滑的趋势，在这一季度中，苹果共售出5070万部iPhone，比去年同期下降1%，占苹果营收比重也从70%下降到了62%。
受销量天花板影响，苹果股价应声大跌2%，CEO蒂姆·库克在与分析师的电话会议中表示：“我们认为iPhone销售停滞是暂时的，这是因为关于新一代iPhone的报道提前并且更加频繁。”
将iPhone 7销量惨淡的责任，归咎于下代iPhone和媒体的报道上，库克这次怒怼媒体究竟含着多大的火气？
防不住的新品曝光自从iPhone手机诞生以来，不仅让苹果成为了全球第二大手机厂商，并助力苹果成为了全球市值最高的科技公司。
如此体量庞大的公司，自然每一次事件都注定成为行业媒体关注的焦点，而对于硬件新品的曝光，更是关注的焦点。
一般来说，每一名选择升级到最新设备的果粉，在产品的发布周期中，心态也在不停地发生变化：
发布之日前：静待苹果发布新品，各种信息的收集，开始焦虑；
发布之日：为新品发布而欣喜若狂；
发布之后：搜集信息，给自己一个买或不买的理由；
发布后一周：烦躁，手里的前代iPhone开始出现各类问题，例如速度慢、卡屏、软 件不合适……
发布之后第二周：咨询新iPhone的售卖、抢购机会、银行卡免息流程、借钱……
购买之日：唯我独尊，我的iPhone是最新款，使用各种方法炫耀满足虚荣心；
购买后一周：发现问题，与同样购买新款iPhone的人吐槽讨论。
可见在购买之日前，用户决定买或不买时，都是用户的个人问题。然而到了购买之日后，无论是炫耀还是吐槽，则都是社交问题。
而对于拥有数以亿计的拥趸的iPhone用户来说，手机不光满足了用户的使用需求，更满足了用户的社交需求。有些时候用户选择关注或购买iPhone，只是为了让自己在与他人交往时，找到一个合群的理由。
用户喜闻乐见，科技媒体必然选择迎合读者，更加热衷于报道iPhone相关的内容。只要内容与iPhone沾边，总能引起手机用户的关注，哪怕报道的只是以“或、恐、曝”开头的传言。
纵然“保密”已经深入到苹果的企业文化中，但在苹果树大招风的体量下，总会在供应链市场留下一些“痕迹”，使得苹果很难在行业内做一个“小透明”。
循迹着各种蛛丝马迹，大量亦真亦假的曝光内...
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