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在移动互联网时代，如何去把握大消费升级的机会?移动消费的投资逻辑是什么?来看看本文“看“风投女王”徐新谈消费经济投资”，跟着出国留学网证券从业资格考试网来了解一下吧。祝您阅读愉快。
被称为“风投女王”的徐新，投出了网易、京东、唯品会、大众点评等好案子，大消费升级所催生的新模式好公司，她一一收至囊中。在移动互联网时代，如何去把握大消费升级的机会?移动消费的投资逻辑是什么?在近日召开的2015网易未来科技峰会上，今日资本创始人兼总裁徐新认为，创业者要在消费经济下赚钱，需要抓住“贪”和“炫耀”的人性。用户的计划消费已经被冲动消费所取代。被问及聚焦到移动互联网领域，如何判断 “天生好生意”，徐新认为可以看几个关键词：price power(定价能力)，social(社交属性)，review(用户评价)等。
移动互联网时代用户习惯有哪些特点?
自从市场的概念诞生以来，产品便一直以“人”为核心服务对象，一切归根结底无非在为“用户”服务。徐新称，作为投资消费经济的机构，今日资本非常看重对用户习惯的研究。而移动互联网时代的用户习惯有着自身明显的特点：
▲由计划消费到冲动消费
如果说PC时代互联网购物是一种搜索行为，那么今天移动互联网时代的网络购物更像是一种“刷屏”行为。由于一些客观条件的制约(如移动端不方便打字操作等等)，移动互联网时代的产品已经无法满足于PC时代以文字信息为主的展现方式，相应出现的是对图片、视频的依赖与场景的打造。
▲ “宅文化”盛行
徐新称，虽然自己“抓住品类机会”的投资理念一直没有变动，但实际上品类的机会是动态的，因为消费者在变，而机会恰恰就在变化中诞生。所以做投资，需要研究是什么细节在变化，团队每年都会到三四线城市做用户调研，了解用户究竟会为什么样的东西买单，在乎的元素与不在乎的元素分别是什么，时间与钱是怎么花的。调研得出的第一条结论与百度此前做的“'90后'研究”结果很相似：宅。
与上一辈有着显著代际差异的“80后”、“90后”，逐渐成为社会消费大军的中坚群体，与这一群体“宅文化”相适应的，是各种上门服务的争相出现，如外卖平台、美业平台、汽车后市场等等，而这些产品无一例外都在移动互联网化。
▲参与感旺盛
与小米副总裁黎万强之前撰写并风靡一时的《参与感》一书观点相似，徐新尤其看重年轻一代用户参与感对消费产品的影响。
▲重度依赖网络
“我们在8年前做过一次互联网产品用户访谈，根据当时的统计数据，他们每天平均累计花在网上的时间是3个小时，而现在我们做的调研里，这个时间则增加到了5个小时，因为现在的网络是便捷的移动互联网。”
除此之外，徐新透露，重度互联网用户50%以上的消费是在网上进行的，“正因为这样，我们此前才在京东、唯品会上赚那么多的钱，用户喜欢在这样的消费平台上买东西。”而移动互联网时代，用户对网络的重度依赖将再次水涨船高地拉升网络消费频次。
“像很多‘60后’‘70后’对产品不满意...
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